叶兴庆：短视频、直播新业态将乡村的“比较劣势”变为“比较优势”

国务院发展研究中心农村经济研究部部长、研究员叶兴庆

　　产业振兴是乡村振兴的重中之重。近年来，乡村产业振兴领域有很多探索创新。其中，围绕释放农业多种功能和乡村多元价值、激活乡村资源要素，改造乡村传统产业方式等方面的创新具有较高关注度。

　　数字技术和电子商务技术的介入，在推动农业传统功能转型升级中彰显优势作用。国务院发展研究中心农村经济研究部部长、研究员叶兴庆认为，乡村振兴过程中间要推进乡村产业创新，城乡两端都需要探索以农产品营销为主线的创新，其中包括在农村的“短视频+直播”带货模式。

　　从农村端、生产端看，“短视频”“直播”等新产业新业态背后有其内在逻辑。首先，这种模式解决的是生产者和消费者信息不对称的问题。通过直播的形式，让消费者获得亲临生产环境和生产过程的触及感，增强了对产品的信任度。其次，扩大了特色产品的交易半径和市场半径，消费者越多，市场均衡价格越高。

　　这种新的业态在边远地区效果更为显著。在传统流通业态下，边远地区由于离消费中心距离远，运输等交易成本高，产业发展处于比较劣势。但正因为工业不发达，这些地区环境好、生态好、污染少，加之网络和线上的零边际成本的网络架构，使这些地区的特色产品能够得到快速传播，从以前的“比较劣势”变为现在的“比较优势”。

　　从城市端、消费端看，以互联网为基础的流通新业态能够集合消费需求反馈给生产者，促进农产品供需链接、减少流通环节，有效打通农产品生产、储存、深加工、物流配送等关键环节，从而实现“从乡村田间到城市餐桌”的产业贯通。

　　叶兴庆指出，尽管农村端、城市端都在围绕乡村产业发展积极进行创新，但这些创新成果要立得住、推得开、走得远，背后仍有三个共性问题需要解决。

　　第一个是产品本身的质量问题。产品质量要过硬，不能靠消费者一时的冲动消费。传统业态中的百年老店和知名品牌是长时间沉淀的产物。按照现在的模式来看，需要更加重视产品本身，在生产端将质量保证放在第一位。

　　第二个是管控成本的问题。农产品要上行，由于散布在广大农村地区，物流成本较高，需要推进相关资源的整合。具体来说，就是在产地建立仓库、冷库等适应新产业、新业态下的基础设施，降低农产品上行成本。

　　第三个是增量市场的问题。无论是农村端的创新，还是城市端的创新，都尽量要在增量市场上下功夫。提高乡村产业振兴的包容性，让所有人都能从产业发展中受益，实现共同富裕。（文章来源：半月谈）